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广告营销论文范文
  • ·广告营销存在问题与策略

    内容摘要: 摘要:互联网与移动设备的结合为人们带来了便利,企业竞相进行“数字化”转型,App营销以其精准性、互动性、信息全面、运营成本低等特征逐渐走入人们的视野,在手机应用程序爆炸性增长的同时,也暴露出了信息安全、流量非正常消耗、推送无用信息、创新力度不够等问题,因此消费者在使用App广告营销时应建立信息保护机制、优化应用程序避…

  • ·媒体形式演变对广告营销的影响

    内容摘要:长期以来商品广告与公共媒体的结合是人们眼中最怪异的共生体,公共媒体原本应当代表着公正、真实和公信力,而广告一定程度上却是商业利益和营销炒作的代名词。可是广告当然离不开媒体,同样媒体也少不了商品广告!随着媒体形式的不断发展演变,在传统公共媒体之外,出现了许许多多的新媒体,如商业门户网站、网络原生媒体、个人网站、博客、播客…

  • ·气味符号在广告营销中的应用

    内容摘要:一、引言生活中我们常常有这样的体验:闻到一股“似曾相识”的菜香味,涌起来对家的思念;一股香浓的咖啡味飘过,想起在星巴克畅聊的某个下午;商场里一阵花香,让你想起儿时在乡下捕蝴蝶的时光……这些无不体现了气味的独特之处。它无形无色,看不见摸不着,却能在你不经意的一瞬间击中你的心灵,诱发与这气味相关的情绪和记忆。相对于视觉和听…

  • ·微电影的广告营销模式研究

    内容摘要:微电影广告发展历程虽短,却已掀起一阵狂潮,汇聚了众多行业,与之有关的营销活动也逐渐盛行,它的诞生为创意日渐消退的传统广告注入了新的活力。对企业而言,在塑造品牌的过程中,微电影广告是一种可以传递思想情感、进行沟通交流的新型营销方式,在企业的整合营销与品牌战略中占有重要的地位。对受众而言,微电影广告是被娱乐化了的广告信息,…

  • ·微电影广告营销模式研究

    内容摘要:凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》凭借精良的制作大获成功,其对产品品牌的塑造价值难以估量。随即,各大品牌的微电影广告纷纷登场。相对于传统的电视广告及非微电影类网络视频广告,微电影广告自身具备的一些特点为其发展带来了诸多优势。相比传统广告营销模式,微电影广告不再是单向诉求,而是通过引发互动的扩散传播,打通品牌再娱乐和视频类媒…

  • ·基于互联网的精准广告营销论文

    内容摘要:一、互联网情境下精准营销的变化之道从网络对精准营销的总体影响中可以看出,网络将精准营销的概念理论以及市场应用都推向了一个前所未有的新高度。基于顾客让渡价值理论、市场细分理论和4C理论的精准营销,在互联网平台的帮助下,使长尾理论发挥了巨大的作用,也使长尾效应得到营销者的关注。同时,基于精准营销实现的目的,网络催生了一系列…

  • ·期刊广告营销论文

    内容摘要:一、有高素质专业队伍建立一支高素质的专业广告营销队伍是搞好广告经营的重要保证。他们必须具有良好的思想道德品质、职业道德、团队精神和创新精神;具备商品销售、市场调研与预测、营销策划等专业能力和技能,这在实际工作中是不可或缺的。作为专业队伍还要牢牢把握对本刊和广告的理解,使期刊内容与广告有机融合,使自己的杂志读者群与目标消…

  • ·科技期刊的广告营销论文

    内容摘要:1全媒体背景下期刊广告营销模式的改变1.1纸质科技期刊的广告营销模式我国科技期刊同质化现象严重,市场竞争激烈,广告增长缓慢,传统经营模式发展空间有限;而新媒体的快速发展,也对纸质期刊广告形成了较大的冲击。新媒体借助数字技术,能给读者带来音乐、动画、影视等多媒体立体的感官体验,纸质期刊广告在这方面的竞争中处于明显的下风;…

  • ·微电影广告营销论文

    内容摘要:一、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物,在我国发展迅猛,靠着广告商的赞助,网民的口碑和好评,点击率越高,广告效应越大,但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题,视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合,使某些微电影走上了过度营销的道路。1、微电影广告内容观赏价值低。目前,我国很多微电影广告一味…

  • ·价值交换下的广告营销探讨

    内容摘要:一、价值交换的规则在广告营销中的拓展价值交换遵循着一定的规则,将这些规则扩展到广告的营销中,也同样适用。1、交换群体间的交换应相对等价。即当公司进行广告营销的时候,其期望的广告是能够获得消费者的认同并带来相应的销售和品牌认同上的提高,因此才会进行广告的活动。如果企业认为广告的活动不能达到预期的效果,其将会采取其他的营销…

  • ·广告营销道德问题及措施

    内容摘要:1中小企业广告营销道德的研究意义王文俊先生在其著作《论营销道德与企业可持续竞争优势》中认为,广告营销道德的建设对构建社会主义市场营销道德体系具有重要意义:第一,广告营销道德是企业与国际市场接轨的需要;第二,广告营销道德是市场经济良性运行的要求;第三,广告营销道德是指导市场经济运作的政策导向;第四,广告营销道德是市场营销…

  • ·探讨植入式广告营销方式

    内容摘要:植入式广告作为广告营销界的一个关键词“热闹”了整个2010年。在这一年里,关于植入式广告的话题不断,“虎年春晚”、《杜拉拉升职记》、《金婚风雨情》等热点“扯着”植入式广告话题从行业走向大众,成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资。虽然在民众层面上,植入式广告受到的批评多于鼓励,但其却既受到资本的青睐(合润等一批中国较早从…

  • ·广告营销情感策略的成效

    内容摘要:随着社会主义市场经济的发展,商业竞争也越来越激烈。在激烈的现代商业竞争中,情感这个快要被忽视的销售策略,在广告营销中正逐步地被许多商家重视,因为他们发现了情感在广告营销中所发挥的神奇的作用。说到情感,人们会想起许多词汇:亲情、友情、爱情、师生情、悲伤、喜悦等等,这些关系和情感能逐步拉近人们之间的距离,给人一种亲切、信任…

  • ·广告营销中音乐营销的价值

    内容摘要:什么样的方式可以在不同类型的人之间无障碍共享呢?毋庸置疑,当然是音乐!由于音乐容易与情感记忆产生共鸣的特性,近年来,基于音乐基础上的“音乐营销”正得到营销专家们更多的关注,成为众多营销方式中的新热门。“Wewillwewillrockyou”、“DarlingDarlingDarlingDarling……”、“TOBE…

  • ·多芬为例浅谈广告营销

    内容摘要:市场的变化是一个动态的难以掌控的过程,企业所面临的生存环境,有着来自各方面的压力,既要符合消费者的需求,又要保证企业利润的最大化,使得企业能够长期稳定发展,针对这一问题多芬运用合理的广告营销方式使之得以有效解决。一、传递广告信息广告营销是企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知…

  • ·当前广告营销的挑战及对策

    内容摘要:进入新世纪以来,我国社会主义市场经济获得极为迅猛的发展,使得当前的社会步入了全面的变革时期,企业要在这种变革及竞争的严酷环境中维持持续健康的运营,就必须应对时代的要求对本企业的营销方式进行一定的转变。而广告营销作为一种新型的传媒营销方式,在企业营销中的使用极为广泛,但是当今时代变化迅速,企业的广告营销受到了一系列的挑战…

  • ·广告营销模式的改革

    内容摘要:一、新媒介时代广告的“拉”式营销广告效果主要依靠收视率、发行量和点击率来反映,于是往往在收视率高的电视节目中插播或植入广告,在发行量大的报纸杂志上刊登广告,在点击率大的网站投放广告就可以保证广告的到达率,以得到有效的广告回报。但是影响广告效果的还有其他很多因素,如生产者形象、产品形象以及媒体属性、节目属性、广告内容和创…

  • ·网络广告营销的必要性

    内容摘要:1网络广告相关理论概述网络广告指的是通过在互联网上以投资付费的形式所投放的商业信息并以此来对企业的产品、服务以及企业形象等方面进行有效的宣传。1994年美国首次出现网络广告的形式,而中国在1997年在Chinabite1的传播网站最早出现了网络广告,并在之后网络广告得到了惊人的发展,从初露端倪逐步走向成熟的发展轨道。网…

  • ·酒类广告营销文化诉求

    内容摘要:酒的历史源源流长,与人类的生活息息相关。而且自古以来酒就与文化有密切的联系。不论在中国,还是在西方。酒文化已经融入了人们日常的生活、社交中,并形成的独特的酒文化。在现代的社会生活中,人们在关注酒的同时,更开始关注酒的文化内涵,酒甚至成为一种精神消费品而存在。因此,酒文化则成为广告诉求的一种有效手段。一、酒类广告与酒文化…

  • ·我国处方药广告营销建议

    内容摘要:自我国规定处方药必须在专业媒体进行广告宣传后,许多医药企业陷入了一个误区:不要或很少考虑面对消费者的广告营销,而把大量的营销资源用于医生或采取人员推销的方式。处方药直接面对消费者(即DTC)的营销方式已经被国外不少大型制药企业所采用,并取得了效果。为此,笔者期望能够通过对DTC的研究给我国的医药企业广告营销带来一定的启…

  • ·OTC药品广告营销办法

    内容摘要:一、我国OTC药品营销市场背景OTC药物大都用于多发病常见病的自行诊治,如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。我国处方药不可上广告,而OTC药品经批准后,可上大众传媒或广告。近年来,产业中的一只生力军,虽然目前还存在着种种不足,但是朝阳态势已初露端倪。这一市场发我国医药消费市场逐渐掀起了一场OTC的消费热潮。中国的OT…

  • ·视频网站广告营销问题及建议

    内容摘要:2006年被称为“中国网络视频发展元年”,从google天价收购youtube开始,似乎预示着视频网站行业的巨大商机,然而,根据艾瑞咨询的调查结果显示,整个网络视频盈亏达到平衡的只有1%,99%的视频网站都处在亏损状态之中。商业模式未见明朗的视频网站如何生存下去成为人们关注的焦点。为了生存,视频网站开始从以培养用户为主…

  • ·广告策略对于奢侈品的意义

    内容摘要:一、奢侈品的涵义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品可以从广义的社会经济角度定义,指的是超出消费者基本需求之外的消费品。而狭义的定义,从产业范围、市场区隔与品牌等角度切入,指的是在特定产品类别中最高级的品牌。二、奢侈品广告发展的历史背…

  • ·网络广告营销的新形式

    内容摘要:近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。一、网络视频广告的效果优势网络视频广告可以应…

  • ·新媒体时代微电影广告营销方法

    内容摘要:微电影是近年来新兴的一种有别于传统电影电视的媒体文化现象。关于微电影概念,至今尚无专业文献对其进行表述,相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微(超短)时”(30秒~300秒)放映、‘微(超短)周期制作(1~7天或数周…

  • ·报纸广告营销办法

    内容摘要:在机器印刷技术促进了报纸和杂志等媒体迅速发展之后,1625年以英文出版的《英国信使报》第一次在背面上刊登了一则推销图书的广告,成为世界上最早出现的报纸广告。1811年,由于英国《泰晤士报》报业的发展,以报纸为载体的广告开始日益增多,报纸广告在世界范围内迅速发展起来。但在一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的,随着…

  • ·跨文化广告对消费文化的影响

    内容摘要:经济全球化背景下广告的跨文化传播已是现实。广告作为一股重要的传播力量对市民消费观念进行引导,对价值观念潜移默化的改变。一、跨文化广告与传统广告的区别跨文化广告是商品经济发展到一定阶段的产物。随着生产力的发展、产品产量的提高、交通能力的提升,市场的范围必定扩大。当商品的销售范围超出了国界,就诞生了跨文化广告。我国学者贺雪…

  • ·手机媒体广告营销销活动的魅力

    内容摘要:互联网是20世纪最伟大的发明,它的发展和普及速度呈几何级增长,让我们惊叹不已。然而,在过去的几年中,数字技术发展中最重大的变革,却是其移动性。据工信部发布的最新数据显示,2010年,全国移动电话用户净增1.12亿户,创历年净增用户新高,移动电话用户总数达到8.59亿户,在电话用户总数中所占的比重达到74.5%,是固定电…

  • ·如何与竞争对手作广告投入比较

    内容摘要:广告为企业树立良好的形象并为广大公众媒介所认可,进而降低消费者的有关产品信息搜寻及质量甄别的成本,降低市场交易费用,从而扩大需求,帮助厂商进入市场,使企业处于竞争的有利地位,并以削弱对手的竞争来增加企业利润。但到底投入多少、利用何种对策来做广告及如何与竞争对手作广告投入比较分析,是一个值得研究的问题,在对抗竞争性的广告…

  • ·广告营销对广告产业的价值

    内容摘要:0引言在现代生活中,人们每天都接触到各种各样的广告。原来在我们看来只能想象的东西,现在已玲琅满目地展现在了消费者的眼前。每当人们正沉醉在考虑该吃什么,什么才是最时尚最有营养的饮食搭配时,随之而来的各种广告便发起了对消费者的攻势。一位美国人说“:我呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成,广告在我身边无处不在。以美国人为例,人…

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